List Yvona Chouinarda a Patagonia v službe pre planétu

Yvon Chouinard nikdy neplánoval byť biznismenom. Začínal ako remeselník, ktorý vyrábal lezecký hardware pre seba a svojich kamarátov, až neskôr sa sa dostal k výrobe odevov. Spoločnosť mala úspech, a Chouinard cítil, že to musí využiť nielen vo svoj prospech, ale predovšetkým v prospech planéty.

Obr.1: Yvon Chouinard, zakladateľ Patagonie

Patagonia svoj postoj jasne formuluje vo svojich core values, teda kľúčových hodnotách, ktorými sa riadi ich podnikanie. Jednou z nich je aj nonkonformnosť voči konvenciám, vďaka ktorej sa stali lídrom vo vynachádzaní postupov ako robiť biznis užitočným pre planétu.

Obr.2: Výveska s logom na obchode vo Ventura v Kalifornii

Ako sa to dá? Vieme si pomerne jednoducho predstaviť, čo všetko by mohol akýkoľvek výrobca robiť tak, aby čo najmenej zaťažoval životné prostredie. Aj v Patagonii začali s materiálmi a výrobnými procesmi. Prvý recyklovaný fleece uviedli na trh v roku 1993, keď sa u nás len pár ľuďom snívalo o triedení odpadu. Aktuálne čísla hovoria, že Patagonia oblečenie je na 87% vyrobené úplne alebo aspoň sčasti z recyklovaných materiálov. Ich plán do roku 2025 je, že úplne všetok polyester bude recyklovaný. Využívajú plastový a vlastný textilný odpad a recyklujú aj svoje produkty. Dodávateľský reťazec je viazaný kódexom a viac ako 80% produkcie má osvedčenie Fair Trade.

Obr.3: Zuhoľnatené pozostatky ťažby dreva v brazílskom dažďovom pralese (Foto: Stephanie Maze/Getty)

Ale ako dosiahnuť väčší vplyv? Znižovanie záťaže pre Patagoniu nie je dosť. Preto prišli s programami ako je napríklad Worn Wear, ktorý motivuje zákazníkov, aby odevy nosili čo najdlhšie, dali si ich v prípade potreby opraviť alebo posunuli ďalej a nové si kupovali až vtedy, keď ich skutočne potrebujú. Každý rok dávajú 1% tržieb na ochranu prírody a ako certifikovaná B Corp spoločnosť spĺňajú vysoké štandardy sociálneho a environmentálneho dopadu. V roku 2021 sa dokonca umiestnili v rebríčku B Corp Best for the World Environment Award. Patagonia podporuje mnoho organizácií, ktoré sa zaoberajú redukovaním plastového odpadu, ochranou divokej prírody a sociálnou spravodlivosťou.

Obr.4: Politická angažovanosť Patagonie: skrytý odkaz na štítkoch kolekcie roku 2020

Yvon Chouinard však stále nebol spokojný. 14. septembra urobil rozhodnutie, ktoré ohromilo celý svet. Oznámil, že sa dobrovoľne vzdal svojej spoločnosti v hodnote 3 miliárd dolárov, pričom vlastníctvo vložil do trustu a zaviazal sa minúť všetky budúce zisky na environmentálne účely. Hovorca Patagonie uviedol, že tento krok prinesie každoročne približne 100 miliónov dolárov na boj proti klimatickým zmenám.

Obr.5: Yvon Chouinard a Rose Marcario, výkonná riaditeľka, v Patagonii, California, 2018

Chouinard vyhlásil rezolútne: Zem je naším jediným akcionárom.

Napriek svojej nesmiernosti nie sú zdroje Zeme nekonečné a je jasné, že sme prekročili jej limity. Ale naša planéta je aj odolná. Môžeme ju zachrániť, ak sa k tomu zaviažeme.

Ak sa chcete dozvedieť o Patagonii viac, čítajte ďalej.