26.9.2018 16:40

Rok 2018 ovládol Titán z Toronta

Značka Drake funguje veľmi dobre.

Photo: Mushroom Creative

Aubrey „Drake“ Graham je bez akýkoľvek pochybností „najkonzumovanejší“ hudobný umelec súčasnosti. Ak by sme mu chceli nájsť rovného medzi sólovými mužskými umelcami, museli by sme zájsť ďaleko do histórie, až do dôb kráľa rock´n´rollu, Elvisa Presleyho. Hudobný titán sa nestal slávnym za noc a svoju pozíciu si drží už dlhšie obdobie. No rok 2018 prináša jednému z najúspešnejších synov Toronta monumentálny triumf, nevídanú dominanciu v hudobných rebríčkoch, pokorenie jedného rekordu za druhým a nesmrteľný status hudobnej legendy. Drizzy zažíva úspešný rok ako málokto pred ním.

Po dlhšej odmlke od vydania projektu More Life začína Kanaďan cielene zásobovať svojich fanúšikov už od začiatku roka. Za prvý míľnik na tohtoročnej úspešnej ceste môžeme považovať obrovský hit God´s Plan. Takmer ihneď po vypustení v rámci EP Scary Hours láme rekordy naprieč streamovacími platformami a v priebehu pár dní sa stáva v poradí 4. hitom číslo jedna pre torontskú superstar. Podporený klipom na originálny námet Vila Rozborila charitatívneho charakteru, o ktorom bolo jasné, že sa bude hovoriť, vydrží „boží plán“ hájiť pozíciu číslo jedna až 11 týždňov, aby ho následne vystriedal hit Nice For What z dielne toho istého autora. Ťah na jednu bránku pokračuje aj napriek neplánovanému beefu s Pusha T. V polovici roku uzrie svetlo sveta album Scorpion, ktorý to, čo stráca na kvalite ako celku, dobieha hitmi a nekonkurovateľným úspechom. Multiplatinový album je doslova všade. V počte streamov na Apple music a Spotify nemá konkurenciu a úplne ovláda rebríčky. Hit In My Feelings získava pre Drizzyho ďalšie NO.1 v HOT 100, v poradí už šieste, stáva sa aj s pomocou uletenej „kiki chalange“ hitom leta a udrží sa na vrchole po dobu 10 týždňov, počas ktorých začína svoje turné, kde ukazuje svetu jeden z najlepších stage designov vôbec.

Najčerstvejším počinom je skladba Mia, kde Drake mnohých prekvapuje svojou slohou v španielčine. Spolupráca, ktorá bola ohlásená už začiatkom roka, debutuje v HOT 100 na 5. mieste. Mimochodom je to už Drizzyho 12. hit v poradí, ktorému sa podarilo dostať do top 5 v tomto roku. Na prvý pohľad odvážny experiment je len logickým vyústením hudobného a komerčného progresu. Rytmická španielčina dopĺňa melodický hlas Kanaďana excelentne.

View this post on Instagram

🤩

A post shared by champagnepapi (@champagnepapi) on

„My father was like, If you really want to shock the world, just sing and rap and I was like you´re crazy. This is like the worst idea possible.“

Drake 2015

Je jasné, že to bol obrovský rok, ktorý samozrejmé ešte nekončí. Dominancia oproti konkurencií v súčasnosti a krátkej minulosti je zrejmá už z diaľky, no je taká očividná aj oproti umelcom kraľujúcim v iných desaťročiach? A vlastne ako objektívne zmerať úspechy rôznych umelcov naprieč časom, keď hudba prešla tak obrovským prerodom vďaka technológiám, čo do komerčnej sily a výsledkov? Ak by sme si zobrali napríklad ako pomôcku predaj albumov, jednoznačne by dominovali umelci z minulého storočia z dôb pred internetovým pirátstvom, ale ak by sme porovnávali konzumáciu hudby, tak umelci tejto doby by mali navrch vďaka dostupnosti hudby prostredníctvom internetu a ľahkého zaznamenávania spotreby hudby naprieč populáciou.

Osobne si myslím, že najrelevantnejším a najlepším zdrojom komparácie na poli globálno-komerčného úspechu v hudobnom priemysle sú rebríčky Billboard, ktoré sa prispôsobujú a vyvíjajú s dobou, zohľadňujú technologické vplyvy na spotrebu hudby a ich celkový výsledok pochádza z rôznych oblastí merania konzumácie hudby. Billboard Hot 100 je singlový rebríček, ktorý zoraďuje hity podľa ich predaja, hrania v rádiách, počtu streamov. V jeho 60 ročnej histórií je Drake zapísaný veľkými zlatými písmenami a na svojom konte ma mnoho rekordov, spomedzi ktorých väčšinu získal práve v nedávnom období. Tu je pár najdôležitejších z nich:

· Najviac týždňov na prvom mieste ako sólový mužský interpret (49)

· Najviac singlov v Top 10 ako sólový mužský interpret (32)

· Najviac singlov v Top 40, najviac medzi všetkými interpretmi (91)

· Najviac strávených po sebe idúcich týždňov v Hot 100 (431 týždňov t.j. viac ako 8 rokov)

· Najviac singlov naraz prítomných v Hot 100 medzi všetkými interpretmi (27)

View this post on Instagram

All 7’s...

A post shared by champagnepapi (@champagnepapi) on

Samozrejmé, je ich oveľa viac, ale myslím si, že je zbytočné ich všetky vypisovať, ale ak by ti nestačilo, dodám, že Aubrey strávil 29 týždňov v roku 2018 na prvom mieste v Hot 100, čo je 75% z doterajšieho roka (k dátumu 25.9.2018). Myslím, že teraz si už ľahko vieš predstaviť, aký obrovský a úspešný mal rok Drizzy. Možno najúspešnejší v histórií spomedzi všetkých umelcov.

Triumf dosiahnutý v tomto roku sa dá len ťažko považovať za výsledok náhody. Je to rezultát premyslenej, systematickej stratégie a prístupu Drakea a ľudí okolo neho k distribúcii jeho tovaru pre cieľovú skupinu. Málokedy je z Kanady vydaný samostatný singel bez adekvátnej podpory. Vydávanie dvoch či troch singlov naraz vie zasiahnúť širšie publikum. Ako príklad uvediem vydanie skupiny songov Charged Up, Hotline Bling a Right Hand alebo One Dance a Pop Style. Určitá časť singlov sa zameriava na širšiu populáciu a má útočiť na rebríčky (Hotline Bling, Right Hand a One Dance) a druhá časť ma uspokojiť rapové publikum (Charged Up a Pop Style), z ktorého Drizzy pôvodne vzišiel.

Ak sa však aj stane, že plánované hity vychádzajú bez ďalšieho doprovodného songu, skôr či neskôr sa im dostane podpory v podobe kvalitného vizuálu. Videoklipy môžeme považovať za jednu z hlavných zbraní Drakea. Dlhodobo si dáva záležať na kvalite, nebojí sa okrem klasických synchrónov dodávať klipom iný rozmer prostredníctvom spracovania, rozoberaných tém a rôznych uletených pasáží, ktoré pridávajú na umeleckej hodnote a spôsobujú oveľa väčší sociálny a tým pádom aj komerčný dopad.

Správne načasovanie produktu je rovnako dôležité ako produkt samotný a ľudia z Drizzyho October Very Own to veľmi dobre vedia. Väčšina umelcov vydáva svoje single v dobe, kedy vie, že búdu mať dosah na čo najväčšie percento poslucháčov. Periodicky opakujúci sa dátum (napr. každý druhý pondelok), alebo nedeľa večer je typickým príkladom. Drake robí, ale presný opak. Nebojí sa vydávať svoje projekty v atypický čas a to v piatok večer (God´s Plan, Nice For What, Scorpion). No čo sa javí ako nelogicky ťah, je dopredu premyslená stratégia. Produkt doručení v piatok večer je extrémne diskutovaný medzi ľuďmi a získava výhodu celého víkendu, kedy sa ľudia socializujú, a tak sa rýchlo môže stať témou číslo 1. Samozrejmé, táto stratégia by možno nefungovala tak dobre u menšieho umelca. Avšak pozornosť, ktorá sa upriamuje na Kanaďana, mu dovoľuje meniť pravidlá hry. Taktiež si veľmi dobre vie spočítať, kedy jeho singlom dochádza „komerčný dych“ a neváha ich nahradiť novými vecami. Cit pre výmenu stráži je jedným z kľúčových aspektov neuveriteľných 29 týždňov na vrchole. Keď cítil, že pozícia jeho singlu číslo 1 je ohrozená, vydal nový, ktorý vytlačil predošlý a mohol nepretržite kraľovať ďalej. Mimochodom, toto dokázal dva krát v priebehu pár mesiacov, čo môžeme považovať za málo vídaný husársky kúsok.

Značka Drake funguje veľmi dobre. Ľudia, ktorí sa podieľajú na jej budovaní a zveľaďovaní si svoju robotu robia náramne dobre. Harvey Weinstein v minulosti oslovil Drizzyho s filmovou ponukou. Drakeov manažér Adel “Future” Nur získal negatívny feedback od 5 a k spolupráci nedošlo. Eminem a hlavne Jay Z sa do spolupráce pustili a niečo mi hovorí, že asi nebudú úplne spokojní kam spolupráca dospela.

"Future took the business and ran it for me / I let Ollie take the owl, told him brand it for me"

Drake – Nonstop, 2018

Talent napísať hit, ktorý zasiahne nielen rapových fanúšikov je nepopierateľný. Drake nemusí ani vokálne participovať na konečnej verzií, aby bol hit úspešný. Refrén v pesničke Yikes z albumu Ye od Kanyeho napísal Drake. Podľa môjho názoru sa jedná o najmelodickejšiu časť albumu a Yikes bol vypustený ako pilotný singel. Dosiahol Top 10. Všetky 3 hity, ktoré v tomto roku dosiahli vrcholu, sú sólové single. Drizzy si nepomáhal s veľkými hudobnými spoluprácami. Práve naopak, rozdal hosťovačky mladším a oveľa menej známym umelcom, ktorým sa vďaka tomu dostalo oveľa väčšej pozornosti(BlocBoy JB, Lil Baby, Trouble). Úspech je o to cennejší, že žijeme v dobe, kedy majú ľudia možnosti obrovskej selekcie. Streamovacie služby a Youtube ti dávajú prístup k hudbe a následne jej výberu, ako nikdy predtým v histórií. Uvidíme čím nás rodák z Toronta, ešte do konca roka prekvapí. Osobne si myslím, že už to nebude ďalší útok na vrchné pozície, ale človek nikdy nevie.

„Šag ale gostwrajting... Sú úspechy rapového umelca, nad ktorého prácou v štúdiu visia otázniky, chvály a úctyhodné? Tento text nerozoberá Drizzyho pozíciu vo vnútri rapového žánru, neglorifikuje ho ako najlepšieho rapera, ktorý sa dostal na mikrofón. To ani zďaleka. V riadkoch vyššie sa zameriavam na jeho pozíciu v oveľa väčšom rozsahu a to na poli hudby naprieč žánrami a porovnávam ho s legendami, ktorých úspechy preveril čas. Myslím, že v tejto komparácií sú akékoľvek pochybnosti o tvorbe Aubreyho bezpredmetné, pretože ak by boli aj pravdivé, dorovnala by sa len hra. Také sú pravidlá najvyššej ligy.

Zdroj:Odyssey

Zdroje: Billboard, Genius, DJ booth

Text je súčasťou Refresher Blogu, nie je redakčným obsahom. Administrátorov môžete kontaktovať na blogy@refresher.sk.

Ohodnoť blog
5
Poslať správu

Chceš vedieť, keď Squall pridá nový blog?

Zadaj svoj mail a dostaneš upozornenie. Kedykoľvek sa môžeš odhlásiť.